苹果、华为、小米同期上市新手机 三大粉丝团体_主页
苹果、华为、小米同期上市新手机 三大粉丝团体
更新时间:2020-01-31
 

  在过去几年,苹果手机上市后大家的反应是“哇塞,又有新功能了”、“好酷哦,全新的外形”,然而这两年苹果手机上市后则是吐槽、吐槽、再吐槽。

  李然觉得这种现象大致是从苹果6以后就变得愈演愈烈了,作为一名“果粉”,同样在电信工作的他,对此深有体会。“以前都是手机厂商追着苹果技术迭代的步伐,现在是保守的苹果确定技术被测试成熟后,再实行‘拿来主义’,连外观造型都开始不用心设计了。”

  在苹果手机大热时期,新机发布会后的一个月,是其它手机厂商不愿意碰触的“死亡时间”,敢在这个时间内发布新手机,就等着被苹果的光环所淹没。而今年的9月11日苹果召开了iPhone 11系列的新品发布会,9月19日华为在德国慕尼黑面向全球发布了其最新旗舰手机Mate30系列,9月24日小米集团也发布了在国内的首款5G手机小米9Pro。

  能够在9月20日新一代苹果手机线下发售时间推出新品,不仅显示出国产手机的崛起,更是对这个曾引领手机技术潮流,开创手机粉丝经济的巨头直接的挑战,而苹果似乎还沉浸在昔日的荣耀之中。“现在苹果也就玩玩颜色游戏,还别说,新机的手感与色系还是蛮不错的,连我这挺讨厌绿色的人都看着舒服。”把玩着手中暗夜绿的iPhone 11,李然撇了撇嘴。

  对于大多数果粉来说,他们的入坑源自iPhone 4,从那时开始,苹果一直都赚取了全球手机行业绝大部分利润,并且逐步将当时的手机巨头诺基亚和摩托罗拉甩在身后。

  李然依然记得自己当年被苹果手机店门前长长的队伍所震撼的场景,那时他觉得买苹果手机是一种时尚,是一种对科技生活的向往。虽然苹果手机的价位不低,对于刚参加工作不久的李然来说,买一部无异于需要“吃土”很长时间,但他还是毅然决然的花了两月的工资,成为了苹果一族。

  在此后的更新换代中,苹果5s的指纹解锁、苹果X的刘海式屏幕设计和人脸识别带给他一重又一重的惊喜,但苹果在技术创新方面已经没有像以前有划时代的变化了,倒是随后的iPad、Apple Watch、AirPods产品渐渐充斥了他的生活。今日开奖特马

  苹果手机的更新换代也日益成为很多果粉的习惯。“从硬件的感官追求到对苹果系统的青睐,把苹果产品当做自己生活娱乐的一部分,这才能算得上苹果的铁粉,现在让我用其它厂商的手机或者电子产品,还真有点不适应。”李然觉得自己对苹果手机“黑科技”的痴迷,大约是从iPhone 8开始就变淡了。

  苹果的灵魂人物是乔布斯,当乔布斯故去后,苹果的灵魂就变为了IOS系统,它的封闭性带来的安全感与稳定性,通过APP Store过滤软件提供优秀的兼容性,操作的便捷化与极简科技氛围,让IOS系统拥有了特殊的魅力。

  然而苹果IOS系统的升级成为果粉心中难以言语的痛苦,升级系统后的老机型运行速度会大幅减慢,新系统会占用手机更大的内存空间。而这对于本就不能扩充内存的苹果手机来说,无异于逼着你购买新的手机。

  默默是麻辣娱投的小伙伴,她自从买了iPhone 6后就对这款手机痴迷到极点。在她看来,那被诟病的破坏背部整体性的白色天线条,反而是苹果个性风格的极致体现,以至于碎了、丢了、坏了之后,她依然选择购买iPhone 6。

  然而现在默默也不得不黯然选择更换手机了,因为即便选择不升级系统,这款手机也越来越慢,越来越卡,更别提无时无刻都在弹出的更新提示,一些软件功能的使用都开始出现闪退卡顿现象。“连魔兽世界都有怀旧服维系老用户,而苹果手机却巴不得老用户赶紧换新机,这种感受让人很不舒服,我给妈妈买的安卓手机用了五年了,什么事情都没有!”

  “如果你的手机跟不上苹果系统的更新速度,还有什么资格当果粉?”这成为果粉中的一句戏言,却也道出了苹果对于它忠实用户不友好的一面。

  对于粉丝经济来讲,想要获得粉丝的青睐就要持续不断的提供超预期的产品体验,苹果产品的吸引力源自它的创新性,当产品不能为粉丝提供心理的满足感时,就会出现消费惯性的疲态。

  如今苹果手机创新动力不够充足,苹果公司的重心已经转向AI驾驶和电视流媒体领域,以至于前苹果CEO斯卡利在雅虎财经节目中怒怼库克,表示库克并没有把技术创新放在最高优先级,倒是把苹果做成了像是LVMH或迪奥的奢侈品牌。

  苹果虽然还是多个科技产品领域的领跑者,但缺乏科技属性的支撑,果粉的崇拜基础也在消失。对现在的很多果粉而言,购买苹果可能仅仅是出于“它是目前最好的手机或电脑”,而不是因为崇拜心理产生的粉丝情结。

  在iPhone11发售后,得益于互联网零售的发达,实体店门前排起了拿新机的队伍,与iPhone XR开售时苹果线下实体店中那种冷清的景象相比要好很多。然而在队伍还没有消散的时候,就出现iPhone11暗夜绿价格跳水以及产品质量问题,尤其是发热严重这个老毛病,甚至还有部分用户吐槽,自己就像入手了一个暖手宝,而信号差这个从上一代XS、XR开始的问题,到了iPhone11依然没有解决。

  苹果手机的价格已经上探到万元,然而其质量与技术含量却越来越低,就算是李然这样的苹果老粉,也对现在的手机体验,感到一抹难言的失望。

  在华为Mate30系列发布会上,余承东提到苹果iPhone11系列的后置相机新造型时表示,iPhone11采用的这个设计是学习和致敬华为。与苹果粉丝处于任意放养状态不同,华为组建了半官方的花粉俱乐部,用来与粉丝进行交流,了解受众用户的使用感受和征集建议,华为消费者业务CEO余承东就热衷于与花粉们进行互动。

  虽然BBS论坛早已被新型社交媒体所取代,但这种更具开放性的交流形态,成为花粉俱乐部的互动核心。霜霜同学就是花粉俱乐部的活跃用户,作为一名资深花粉,他不仅热衷于购买体验华为系列产品,也更喜欢分享华为手机的隐藏功能与产品差异。

  “我更喜欢拿荣耀系列与华为系列做对比评测,在小红书上我有一期荣耀V20与华为mate20拍照的评测,浏览量达到50多万。”霜霜同学说,除了花粉俱乐部,小红书成为花粉们另一个聚居地。

  在小红书上,花粉们使出浑身解数进行手机评测、解读功能,进而吸引用户实现流量变现。“比如我们想要在手机上实现滚动截屏,过去就需要下载专业软件,而华为手机你只需要用指关节敲击屏幕两下,接着画一个S型,手机系统自带的滚动截屏功能就会启动。像这种使用小技巧的案例有很多,还有用手机拍出比肩单反画质的照片,这些都需要一定专业水平,发布后也更能聚揽人气。”

  而让霜霜同学不满的一点是,华为在营销时候,总是有意无意的讽刺苹果与三星。“产品竞争就光明正大的把差异摆出来,华为有时候总是明着暗着说怪话让人感觉很不舒服,显得格局低了。”霜霜同学说他在今年已经联系不少花粉为华为提意见,希望改掉这个陋习。“很多花粉虽然对苹果手机不感冒,但都十分推崇乔布斯,我们认为华为才是真正继承乔布斯衣钵的科技企业。”

  华为这几年在手机研发上的确不遗余力,除了“浴霸”手机摄像组这样的外观设计,相比多年不变的刘海屏苹果手机,华为已经在水滴屏、挖孔屏、全面屏等提高手机屏占比方面做出大胆尝试,并用折叠5G手机站上了手机科技最前沿。每一款新的华为手机上市后,其独特的功能与设计,往往会被其它手机厂商竞相模仿,一如当年的苹果手机。

  霜霜同学也笑称,华为手机在各个领域都在追赶并且超越苹果手机,其中也包括定价策略。华为HUAWEI Mate 30 RS 保时捷设计高配版达到1.3万元,与苹果高端机型价格不相上下。“这的确让花粉们很纠结,脱离了粉丝们可以承受的价格区间,华为就有点曲高和寡了。好在还有NOVA系列和荣耀系列,是具品质和产品性价比,让花粉们不至于为买手机大出血。”

  小米的崛起离不开粉丝们的帮衬,这里有雷军个人魅力,更有小米手机性价比营销策略的成功,与随后到来的小米产业链功劳。2010年成立的小米公司,初次进军手机市场时面临的是苹果、三星、诺基亚三大巨头,还有国产品牌华为、酷派等,手机市场的竞争处于白热化,然而通过话题炒作与饥渴营销,小米获得了大量粉丝的追捧,这种“越难得到的越珍贵”心理起到了关键性作用。

  虽然小米不是手机饥渴营销的鼻祖,却是玩得最溜的,通过饥渴营销将用户引流到小米社区和小米之家,通过线上、线下渠道获取用户真实据,并且通过丰富的小米系统服务绑定用户需求,提升用户黏性,小米手机用户留存率一直排名前列。

  微博与市场调研公司赛诺联合发布了《2018年智能手机微报告》显示,尽管整体手机市场处于下行期,但国产Android品牌在微博上占有率持续扩大,尤其是华为、小米、OPPO和vivo四强进一步稳固国产品牌“四大”优势格局,更是远超其它Android品牌的总和。

  小米的粉丝经济不仅仅在于产品品牌的凝聚力,更在于小米比其它厂商更热衷于“搞事情”。与苹果对社交媒体的抗拒不同,小米很懂的利用社交媒体炒作话题,把社交化招募活动玩出各种新式花样,雷军更是粉丝超过两千万的大V。

  通过小米之家这个线下渠道,让米粉不仅有线上互动,更有线下参与感,即便小米不出新品,米粉们的各种活动节就可以把小米之家的人气填得慢慢的,与对门高冷的华为门店形成鲜明对比。

  小米一直标榜自己是一家科技属性的互联网公司,因为它在技术上与苹果和华为仍然有着差距,小米9Pro的发售除了5G功能外,其它功能便无法与华为mate30比拟,仅仅比拼技术,小米难以获得市场认同。因此小米依然离不开“性价比”这杆大旗,而更加懂得运用粉丝经济的它,则发展出另一条生态链的道路。

  在小米之家,除了小米手机和小米电视,你还会看到诸如小米扫地机人、小米加湿器、小米音响、小米空调、小米电饭煲等一系列的小米品牌产品,置身其中,仿佛是走进了国美或者苏宁。

  雷军为小米制定的物联网战略中,手机只是其中一个重要的入口,它要通过物联网战略绕过BAT三座大山,取得物联网时代的话语权。第一步是要布局足够多的智能终端网点,连接海量的终端设备;第一步完成后,才进入第二阶段,开放IoT物联网平台并制定平台规则。

  小米通过参股投资的形式孵化了近百家生态链企业,并在设计、研发、渠道、融资等多方位给予生态链企业全方位帮助,比如华米科技(小米手环)、万魔电声(小米耳机),这两家年轻的初创公司都在小米的助力下快速孵化了爆款大单品,而石头科技(小米扫地机人)更是启动了科创板上市历程。

  小米对这些生态链企业的单飞不仅没有阻拦,还积极参股并支持他们做大,让他们能够研发出更具竞争优势的产品。过去小米生态链企业是依托小米品牌,而未来的目标是让这些生态链企业在充分市场竞争中掌握市场份额,为小米的消费级物联网时代建立垄断优势。

  不得不说,小米对粉丝经济的理解与运用更加深刻与成熟,麻辣娱投身边有很多米粉朋友,平心而论,他们对于小米手机的功能与使用体验上,仍然有不少吐槽的地方,甚至有人粉转黑。但他们的家中已经遍布小米生态链的产品,他们已经习惯了小米的极简白风格与产品上那个“MI”标志。

  现如今小米生态链上的产品在系统与功能上,还没有很好的与手机这个最重要的控制渠道连接,产品与产品之间的物联网也并未打通,但小米已把凝聚用户需求的第一步打扎实了,并且远远的走在前列。

  中国用户对手机品牌忠诚度偏低,中国移动终端公司曾发布大数据报告显示,中国用户换机过程选择原品牌的平均比例是18%。如何赢得用户、赢得市场,不仅是建立自己的果粉、花粉、米粉、煤油、V粉、O粉......还需要做很多建立用户黏性的交流渠道与消费场景。

  手机作为成熟的消费电子产品,其科技创新的路径已经日渐狭窄,在同质化竞争之下,吸引消费者注意力,将其变为忠诚的顾客,并参与到产品或服务的销售、推广过程中,中国企业已经走在世界前列。(作者:川扇假 首发麻辣娱投)返回搜狐,查看更多


最快开奖结果现场直播| 正版通天报| 今晚开什么码结果| 19cc香港彩富网| 香港挂牌出码表| 香港六合彩| 9911小鱼儿主页| 99000香港马会| www.0232b.com| 六合开奖视频| www.13331.com| 533533现场开奖网站|